Mỹ vẫn đứng đầu bảng nhưng đang bị cạnh tranh mạnh khi cán cân quyền lực dịch chuyển từ phương tây sang phương đông.
Canada tăng hạng, lọt vào nhóm những thương hiệu quốc gia mạnh nhất thế giới.
Đó là kết quả từ báo cáo Thương hiệu Quốc gia 2017 của Brand Finance, hãng nghiên cứu ở Anh chuyên về định giá thương hiệu.
Canada qua mặt Ấn Độ để chiếm hạng 7, tăng từ hạng 8 năm ngoái. Giá trị của Thương hiệu Canada tăng 14% trong một năm, lên tới khoảng 2.056 ngàn tỷ đô-la Mỹ.
Nói cách khác, đó là chi phí để mua danh tiếng và nhãn hiệu của Canada nếu nó được bán trên thị trường mở.
David Haigh, tổng giám đốc của Brand Finance, nói, “Ảnh hưởng của hình ảnh quốc gia của một nước đối với các thương hiệu đặt ở nước đó và nền kinh tế nói chung hiện nay đã được công nhận rộng rãi.”
“Trên thị trường toàn cầu, đó là một trong những tài sản quan trọng nhất của bất cứ nước nào, khuyến khích đầu tư hướng nội, tăng giá trị cho xuất khẩu, và thu hút du khách và di dân có kỹ năng.”
Một nền kinh tế chậm và hiện tượng Trump đang khiến Mỹ có thể mất hạng nhất về tay một đối thủ mới: Trung Quốc.
Trung Quốc có đà tăng trưởng thần tốc về thước đo thương hiệu. Giá trị của thương hiệu nước này tăng 44% trong một năm, lên tới 10 ngàn tỷ đô-la Mỹ, so với tỷ lệ tăng trưởng chỉ có 2% của thương hiệu Mỹ.
Dù thương hiệu của Trung Quốc chỉ bằng một nửa so với thương hiệu của Mỹ (21.06 ngàn tỷ đô-la Mỹ), chỉ cần thêm vài năm tăng trưởng như vậy là Trung Quốc sẽ qua mặt Mỹ để trở tành thương hiệu quốc gia mạnh nhất.
20 thương hiệu quốc gia hàng đầu thế giới. Ghi chú: Rank = Hạng, BV = Giá trị thương hiệu; bn = tỷ; Brand Rating = Xếp loại Thương hiệu. (Nguồn: Brand Finance)
Brand Finance nhận định rằng Mỹ đang gặp sức cản là dân số lão hóa, điều khiến tăng trưởng kinh tế chậm lại.
Báo cáo này viết, “Tuy nhiên, những cảm nhận về việc Donald Trump làm tổng thống cũng không hẳn có lợi cho Thương hiệu Mỹ.”
“Sự giễu võ dương oai ở Trung Đông và Châu Á, đóng cửa biên giới đối với di dân và người tị nạn, và phá vỡ những cam kết toàn cầu về biến đổi khí hậu, đều gây tác hại nghiêm trọng cho sự dẫn đầu thế giới của Mỹ. Khôi phục ảnh hưởng đó trong tương lai có thể gần như bất khả thi.”
Báo cáo này nhận định rằng chính quyền bị xem là “ngày càng khó tiên đoán” và nếu có thêm những thất bại về việc thông qua luật ở quốc hội, chẳng hạn các cải tổ thuế hiện đang được tranh luận, thì giới đầu tư sẽ mất lòng tin.
Trong khi đó, các thương hiệu ở phương đông đang vươn lên.
Báo cáo này viết, “Châu Á đang tiến lên, trong khi các thương hiệu quốc gia Châu Âu-Đại Tây Dương đang trì trệ. Đáng chú ý là sự vươn lên của Trung Quốc, nước đang thu hẹp khoảng cách về giá trị với Mỹ với tốc độ chóng mặt.”
Brand Finance thẩm định sức mạnh thương hiệu của một quốc gia bằng cách xem xét ba hạng mục tổng quát: đầu tư (những yếu tố như luật lệ, thuế khóa, giáo dục, và nghiên cứu và phát triển); xã hội (mức độ tham nhũng, chất lượng cuộc sống, và các số đo khác); và hàng hóa và dịch vụ.
Sau đó Brand Finance gắn một giá trị bằng tiền cho sức mạnh của mỗi thương hiệu, dựa trên mức tác quyền trả trên thị trường mở cho các nhãn hiệu thương mại khác nhau.
Nguồn: Huffington Post Canada 10/10/2017
© 2024 | Tạp chí CANADA